廣告作為聯(lián)結(jié)生產(chǎn)和消費(fèi)的重要橋梁，既是一種促銷手段，也是一個使消費(fèi)者獲得商品和服務(wù)信息的渠道。有些企業(yè)一味追求廣告效果，不想?yún)s掉進(jìn)了廣告糾紛的漩渦。那么，廣告合同履行過程中有什么風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)事人該如何避免廣告合同糾紛呢？請看具體內(nèi)容。

一、廣告合同履行過程中有什么風(fēng)險(xiǎn)

1、廣告合同履行不能的風(fēng)險(xiǎn)。這里除了不可抗力外，主要存在于企業(yè)請名星做形象代言人。在正常情況下，一般不會有什么問題，但當(dāng)明星因某種原因?qū)е聜€人形象大幅下降時(shí)，仍繼續(xù)使用這樣的明星形象無疑只能給企業(yè)帶來負(fù)面作用。由于對于這類事件，企業(yè)在制定合同時(shí)都沒有預(yù)防措施或解決條款，一旦出現(xiàn)這種情況，只能自咽苦果。

2、廣告程序違法導(dǎo)致的法律風(fēng)險(xiǎn)。按照《廣告法》的規(guī)定，企業(yè)委托設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)委托具有合法經(jīng)營資格的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。企業(yè)利用廣播、電視、報(bào)紙等媒介發(fā)布廣告，應(yīng)由其專門從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)辦理，并依法辦理兼營廣告的登記。

3、廣告圖像侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。個別企業(yè)在利益驅(qū)動下，未經(jīng)許可擅自使用他人肖像或美術(shù)作品做廣告，結(jié)果導(dǎo)致侵權(quán)。

二、如何避免廣告合同糾紛

1、在廣告活動中應(yīng)當(dāng)與廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者簽訂書面合同，明確約定各方的權(quán)利和義務(wù)。

2、要審查廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者是否有合法經(jīng)營廣告的資格。

3、應(yīng)具有真實(shí)、合法、有效的證明文件。營業(yè)執(zhí)照以及其他生產(chǎn)、經(jīng)營資格的證明文件；質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)對廣告中有關(guān)商品質(zhì)量內(nèi)容出具的證明文件；確認(rèn)廣告真實(shí)性的其他證明文件。

4、使用他人名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得他人的書面同意；使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書面同意。如：“美媛春”口服液的廣告畫面使用了某畫家的“泉”的油畫，卻未征得畫家的同意，后引致法律糾紛。

5、廣告的內(nèi)容要符合《廣告法》規(guī)定的有關(guān)內(nèi)容。

如何使自己的廣告既能達(dá)到理想的效果，又不至于違法侵權(quán)，成為企業(yè)非常關(guān)心的一個問題。企業(yè)應(yīng)當(dāng)了解廣告合同履行過程中有什么風(fēng)險(xiǎn)，在履行合同時(shí)，要有意識地避免這些糾紛。廣告服務(wù)涉及面廣，對象復(fù)雜，加之廣告的多元化、現(xiàn)代化和高科技化等，發(fā)生糾紛的幾率也比較大，企業(yè)要知道如何避免廣告合同糾紛。當(dāng)然，企業(yè)也可以咨詢一下專業(yè)律師，獲取專業(yè)的法律意見。