目錄

第一部分 摘要（整個(gè)計(jì)劃的概括）

（文字在2-3頁以內(nèi)）

一、項(xiàng)目簡(jiǎn)單描述(目的、意義、內(nèi)容、運(yùn)作方式)

二、市場(chǎng)目標(biāo)概述

三、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)及特點(diǎn)簡(jiǎn)介

四、利潤(rùn)來源簡(jiǎn)析

五、投資和預(yù)算

六、融資方案（資金籌措及投資方式）

七、財(cái)務(wù)分析（預(yù)算及投資報(bào)酬）

第二部分 綜述

第一章 項(xiàng)目背景

一、項(xiàng)目的提出原因

二、項(xiàng)目環(huán)境背景

三、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)分析（資源、技術(shù)、人才、管理等方面）

四、項(xiàng)目運(yùn)作的可行性

五、項(xiàng)目的獨(dú)特與創(chuàng)新分析

第二章 項(xiàng)目介紹

一、網(wǎng)站建設(shè)宗旨

二、定位與總體目標(biāo)

三、網(wǎng)站規(guī)劃與建設(shè)進(jìn)度

四、資源整合與系統(tǒng)設(shè)計(jì)

五、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)欄目板塊

六、主要欄目介紹

七、商業(yè)模式

八、技術(shù)功能

九、信息資源來源

十、項(xiàng)目運(yùn)作方式

十一、網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)（資源內(nèi)容模式技術(shù)市場(chǎng)等）

十二、無形資產(chǎn)

十三、策略聯(lián)盟

十四、網(wǎng)站版權(quán)

十五、收益來源概述

十六、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)壽命

第三章. 市場(chǎng)分析

一、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)狀況及成長(zhǎng)

二、商務(wù)模式的市場(chǎng)地位

三、目標(biāo)市場(chǎng)的設(shè)定

四、傳統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng)狀況（網(wǎng)站市場(chǎng)資源的基礎(chǔ)）

五、市場(chǎng)定位及特點(diǎn)（消費(fèi)群體、消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣及影響市場(chǎng)的主要因素分析市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與劃分，特定受眾等

六、市場(chǎng)成長(zhǎng)（網(wǎng)站pageview與消費(fèi)者市場(chǎng)）

七、本項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)（對(duì)于特定人群的市場(chǎng)特點(diǎn)的省事、省時(shí)、省力、省錢等）

八、市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)

九、行業(yè)政策

第四章 競(jìng)爭(zhēng)分析

一、有無行業(yè)壟斷

二、從市場(chǎng)細(xì)分看競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額

三、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

第五章 商業(yè)實(shí)施方案

一、商業(yè)模式實(shí)施方案總體規(guī)劃介紹

二、營(yíng)銷策劃

三、市場(chǎng)推廣

四、銷售方式與環(huán)節(jié)

五、作業(yè)流程

六、采購(gòu)、銷售政策的制定

七、價(jià)格方案

八、服務(wù)、投訴與退貨

九、促銷和市場(chǎng)滲透（方式及安排、預(yù)算）

1、 主要促銷方式

2、廣告公關(guān)策略、媒體評(píng)估

3、會(huì)員制等

十、獲利分析

十一、銷售資料統(tǒng)計(jì)和銷售紀(jì)錄方式，銷售周期的計(jì)算。

十二、市場(chǎng)開發(fā)規(guī)劃，銷售目標(biāo)（近期、中期），銷售預(yù)估（3-5年）銷售額、占有率及計(jì)算依據(jù)

第六章 技術(shù)可行性分析

一、平臺(tái)開發(fā)

二、 數(shù)據(jù)庫(kù)

三、系統(tǒng)開發(fā)

四、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)

五、安全技術(shù)

六、內(nèi)容設(shè)計(jì)

七、技術(shù)人員

八、知識(shí)產(chǎn)權(quán)

第七章 項(xiàng)目實(shí)施

一、項(xiàng)目實(shí)施構(gòu)想（公司的設(shè)立、組織結(jié)構(gòu)與股權(quán)結(jié)構(gòu)）

二、網(wǎng)站開發(fā)進(jìn)度設(shè)計(jì)與階段目標(biāo)

三、營(yíng)銷進(jìn)度設(shè)計(jì)與階段目標(biāo)

四、行政管理部門的建立、職工的招募和培訓(xùn)安排

五、項(xiàng)目執(zhí)行的成本預(yù)估

第八章 投資說明

一、資金需求說明（用量期限）

二、資金使用計(jì)劃（即用途）及分期

三、項(xiàng)目投資構(gòu)成和固定資產(chǎn)投資的分類

四、主要流動(dòng)資金構(gòu)成

五、投資形式（貸款利率利率支付條件轉(zhuǎn)股-普通股、優(yōu)先股、任股權(quán)對(duì)應(yīng)價(jià)格等）

六、資本結(jié)構(gòu)

七、股權(quán)結(jié)構(gòu)

八、股權(quán)成本

九、投資者介入公司管理之程度說明

十、報(bào)告（定期向投資者提供的報(bào)告和資金支出預(yù)算）

十一、雜費(fèi)支付（是否支付中介人手續(xù)費(fèi)）

第九章 投資報(bào)酬與退出

一、股票上市

二、股權(quán)轉(zhuǎn)讓

三、股權(quán)回購(gòu)

四、股利

第十章 風(fēng)險(xiǎn)分析與規(guī)避

一、政策風(fēng)險(xiǎn)

二、資源風(fēng)險(xiǎn)

三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

四、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

五、內(nèi)部環(huán)節(jié)脫節(jié)風(fēng)險(xiǎn)

六、成本控制風(fēng)險(xiǎn)

七、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

八、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)（應(yīng)收帳款壞帳虧損）

九、管理風(fēng)險(xiǎn)（含人事人員流動(dòng)關(guān)鍵雇員依賴）

十、破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)

第十一章 管理

一、公司組織結(jié)構(gòu)

二、現(xiàn)有人力資源或經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

三、管理制度及協(xié)調(diào)機(jī)制

四、人事計(jì)劃（配備招聘培訓(xùn)考核）

五、薪資、福利方案

六、股權(quán)分配和認(rèn)股計(jì)劃

第十二章 經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè)

一、網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)

1、訪問人數(shù)成長(zhǎng)預(yù)測(cè)

2、會(huì)員增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

3、行業(yè)聯(lián)盟預(yù)測(cè)

二、銷售數(shù)量、銷售額、毛利率、成長(zhǎng)率、投資報(bào)酬率預(yù)估及計(jì)算依據(jù)

第十三章 財(cái)務(wù)可行性分析

一、財(cái)務(wù)分析說明

二、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)

1、收入明細(xì)表

2、成本費(fèi)用明細(xì)表

3、薪金水平明細(xì)表

4、固定資產(chǎn)明細(xì)表

5、資產(chǎn)負(fù)債表

6、利潤(rùn)及利潤(rùn)分配明細(xì)表

7、現(xiàn)金流量表

三、財(cái)務(wù)分析指標(biāo)

反映財(cái)務(wù)盈利能力的指標(biāo)

a.投資回收期（pt）

b. 投資利潤(rùn)率

c. 投資利稅率

d. 不確定性分析

第三部分 附錄

一、附件

1、主要經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)名單及簡(jiǎn)歷

2、專業(yè)術(shù)語說明

3、企業(yè)形象設(shè)計(jì)宣傳資料（標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、說明書、出版物、包裝說明等）

二、附表