商標的命名涉及法律、經濟、消費、社會、心理、藝術等各個方面，是一門綜合科學，一個較為完美的商標應當考慮上述各方面的因素。

就文字商標來說，取一個好的名稱有幾點基本要求，既要好記易讀，又要新穎、具有令人過目不忘的效果，而且還不能與他人的商標相同或近似。文字商標是通過發(fā)音與視覺來識別的，因此應當滿足方便發(fā)音與視覺傳播的需要。

與文字商標不同，由于圖形的形狀不易通過語言表述，主要通過視覺直觀傳播，因此圖形商標應當簡單、明快以利于記憶與識別，而要取得良好的甚至是出乎意料的視覺效果，同樣必須發(fā)揮人的創(chuàng)造性思維和想像力，構思出巧妙且具有鮮明特征的商標。

作為商標的圖形不應過于復雜、但也不能太簡單。如果過于復雜，在一個商標上既有花鳥蟲草，又有亭臺樓閣，顯然不利于視覺傳播。而過于簡單、沒有識別特征的形狀，如圓、菱形、橢圓、長方形等，早已成為商標習慣使用方式的構成要素，如將商標置于其中，不具備顯著特點，難以給人留下印象。